Màrqueting de continguts

El contingut reflecteix implícitament els valors corporatius, generant empatia i connectant la marca directament amb els usuaris. Proveir un contingut de qualitat, que sigui percebut com a tal, pot posicionar a la nostra marca com a líder d’opinió o experta en els temes que exposa. Aquest increment d’autoritat percebuda es tradueix en un increment de la notorietat de la marca.

El fet de generar contingut afí als gustos i interessos de la nostra audiència, convida a la mateixa a interactuar amb la marca, construint vincles sòlids que romanen en el temps. La publicació periòdica de continguts ajuda a mantenir un contacte regular amb els clients i a guanyar-se el seu respecte.

D’una banda, els cercadors d’Internet (principalment Google) valoren positivament la generació de contingut freqüent a la web, ja que la perceben com un lloc viu i actualitzat. Per un altre, un contingut útil i atractiu afavoreix que sigui comentat o compartit pels usuaris en altres blogs, xarxes socials, etc. generant links naturals cap a la nostra web, la qual cosa fa millorar el PageRank i, en conseqüència, el nostre posicionament.

Quan una empresa genera informació d’alt valor i ho difon per diversos canals online afavoreix que els usuaris s’impliquin més amb la marca i augmenti el tràfic web, per buscar o ampliar la informació. Es tracta d’un tràfic de qualitat, ja que els usuaris acudeixen a la web interessats i condicionats pels continguts de valor que han obtingut prèviament, augmentant per tant les possibilitats de convertir-se en leads (clients potencials).